Plan Your Business… come non perdere l’orientamento nel labirinto del marketing
Una serata dedicata a imprenditori, artigiani e commercianti per imparare a promuoversi sul web e incrementare il proprio business. Mercoledì 30 maggio dalle ore 21 presso la Sala Rossa della BCC di Carate Brianza (MB).
I tempi cambiano e con loro cambiano anche i modi di promuoversi, presentarsi e anche vendere i prodotti. Web marketing, digital strategy, e-commerce… neologismi che ci vengono proposti e riproposti quotidianamente come parole magiche in grado di spalancare, come in una fiaba delle mille e una notte, i portoni del profitto e del successo. Ma come funzionano? Che regole seguono? Come ottimizzarli? Davvero è sufficiente essere online per fare web marketing? Scopriamo insieme l’importanza di un web marketing – per usare una parola attuale – “consapevole” e quanto sia determinante affidarsi a figure professionali esperte nel settore. Perché il genio della lampada, almeno in questo campo, non esiste.
Cos’è il web marketing? Letteralmente è un marketing condotto sul web, ma in realtà è molto, molto di più. Come dice la parola stessa il web marketing, infatti, è un nuovo modo di fare marketing attraverso l’impiego dei nuovi mezzi e dei nuovi linguaggi che il web offre. Il web, e i social in particolare, hanno cambiato il modo di comunicare con la clientela e anche le aspettative della clientela stessa. Non si tratta solo più di vendere un’immagine o un prodotto ma di creare un vero e proprio rapporto di fiducia con il target, generando conversazioni, rispondendo a bisogni, interpretando esigenze ed emozioni. Internet è entrato in maniera capillare nelle nostre vite ed è importante che le aziende prendano atto di questo cambiamento profondo e complesso per individuare gli strumenti, i canali e le campagne di comunicazione in cui investire tempo e risorse per raggiungere nuovi target e fidelizzarli. Non si tratta di accantonare le attività di promozione e di vendita tradizionali ma di affiancarle. Il web marketing rappresenta, infatti, un potenziale enorme per acquisire nuovi clienti attraverso l’utilizzo di strumenti e tecniche innovative e un supporto importante alle tecniche tradizionali attraverso azioni promozionali specifiche e diversificate: esso consente di applicare nuovi e potenti strumenti a una strategia studiata per far crescere gli obiettivi di business di un’azienda. Tutto ciò rende chiara una cosa: per fare web marketing bisogna prima conoscere il marketing, in modo profondo e professionale.
Una serata per spiegare il web marketing: l’importanza dell’informazione. Perdere l’orientamento nel mondo del marketing è molto facile. E frequente. Ci sono moltissimi percorsi tortuosi, indicazioni ingannevoli e perfino strade cieche. Per non parlare di chi si professa “esperto” in grado di seguire un imprenditore o un’azienda per il solo fatto che possiede qualche competenza tecnica e una certa dimestichezza con i social e il web. Fare web marketing è molto di più. Significa condurre un’attenta analisi del mercato di riferimento, saper creare offerte personalizzate in base alle esigenze del cliente, essere in grado di progettare una strategia che sia efficace e mirata … e applicare tutto questo al mondo del web, che ha delle sue regole, specificità e malizie.
E’ importante che gli imprenditori lo sappiano e assumano consapevolezza delle competenze e della complessità che il ruolo di web marketer comporta per due motivi: non affidare la propria impresa a figure incompetenti che, oltre a implicare un dispendio economico, possono compromettere l’immagine e quindi le possibilità di successo; scegliere, se lo ritengono opportuno, di percorrere le nuove strade del web marketing per creare e ampliare le possibilità di successo della propria impresa.
Il web marketing: un lavoro fra passione, attualità e studio costante.
Fare web marketing significa essere curiosi a 360°, esplorare il mondo che ci circonda cercando di comprenderne i cambiamenti, rimanere sempre connessi con ciò che accade… essere “in diretta” in un certo senso. Sempre. Non si può seguire davvero un’impresa o un cliente senza conoscere il mondo in cui si opera. Bisogna essere sempre aggiornati e spesso anticipare individuando nuovi target, intuendo le tendenze emergenti, esplorando i nuovi canali comunicativi. Osservare e ascoltare. Per poi creare.
