Il Re-branding è quel processo di trasformazione, totale o parziale in base al quale un brand viene ripensato e riprogettato. Il rebranding non coinvolge soltanto il rinnovo del logo o dei colori di un brand ma è un processo a 360 gradi che ha a che fare con diversi fattori: la percezione del consumatore, l’esperienza, la qualità, il servizio clienti, i toni della comunicazione, i social media e molto altro. Le ragioni per iniziare un processo di re-branding posso essere diverse: una fusione, un’acquisizione, un’immagine ormai datata, l’espansione di mercato, la volontà di raggiungere nuovi target oppure un cambiamento del core business.