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Strategia marketing

Processo strategico che comprende tutte le attività (dalla definizione della missione aziendale all’individuazione della strategia più appropriata) che permettono il conseguimento degli obiettivi aziendali.
La strategia aziendale deve essere il riflesso di un ambiente in continua evoluzione e la missione dell’azienda deve essere quella di creare valore per gli stakeholder assicurando equilibrio tra logiche gestionali di breve e lungo termine.